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咖啡杯乱入《冰与火》 星巴克获23亿免费广告

时间:2019-05-08 13:36来源:未知 作者:恒达娱乐平台 点击:
〔恒达娱乐综合报导〕HBO古装剧《冰与火之歌:权力游戏》日前最新1季第4集中,有观众指出,藏有1个星巴克咖啡杯,然事后证实,这只是制片公司制作的普通工艺杯,但也因为这个插
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〔恒达娱乐综合报导〕HBO古装剧《冰与火之歌:权力游戏》日前最新1季第4集中,有观众指出,藏有1个星巴克咖啡杯,然事后证实,这只是制片公司制作的普通工艺杯,但也因为这个插曲,让星巴克尝到了甜头,因而获得价值23亿美元的免费广告。

上周日播出《冰与火之歌:权力游戏》最终季第4集中,出现1个疑似星巴克标示的咖啡杯,一系列的影片与截图随即在社群媒体上疯传,但后来证实只是1个普通杯子,而HBO一直以来不打广告,广告商也无法借此推销产品。

行销公司Hollywood Branded执行长琼斯(Stacy Jones)估计,此一效应为星巴克带来约价值23亿美元的免费广告,她引用Critical Mention媒体统计数据,发现此镜头曝光后,全球各地的网路、电视、广播共提到了10627次星巴克与《冰与火》。

琼斯表示,这是星巴克千载难逢的好机会,且目前的数据只是冰山一角,因为还尚未纳入较具口碑的社群统计。另外社交媒体分析和监控平台Talkwalker,也在48小时内统计,在各社群平台上,约有19.3 万次同时提到星巴克和《冰与火》的标签。

Hill Impact执行长Dan Hill也表示,星巴克若想藉由置入性行销来获得广告效益,根本是不可能的,但这次正因为它是意外,反倒使其变得更有价值。媒体公关企业Wavemaker内部相关负责人Noah Mallin也表示这根本是神来一笔。

(责任编辑:admin)
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